玉汝于成，踏雪尋龍。這個(gè)冬天最璀璨耀眼的新星，非谷愛(ài)凌莫屬。

今天上午，中國(guó)選手谷愛(ài)凌在坡面障礙技巧決賽第二輪摔倒的情況下，第三輪以86.23分的成績(jī)奪得銀牌，再次點(diǎn)燃了全民的冰雪熱情。

這股熱情從守在電視機(jī)前為運(yùn)動(dòng)員加油，轉(zhuǎn)化為在社交媒體上對(duì)運(yùn)動(dòng)員支援的巨大聲浪，更轉(zhuǎn)化為對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)配套產(chǎn)品的瘋狂搶購(gòu)。

就像2008年奧運(yùn)會(huì)掀起的全民健身熱，冬奧會(huì)勢(shì)必將推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

然而，這股推動(dòng)力有多強(qiáng)？能維持多久？還需要進(jìn)一步分析。

谷愛(ài)凌掀起“裝備熱” 國(guó)產(chǎn)雪具能否走上逆襲之路？

火爆的“冰墩墩”等冬奧周邊產(chǎn)品，只能算民眾熱情被激發(fā)后的短期受益者。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在冰雪消費(fèi)中，占比最大的其實(shí)是冰雪裝備：

一件滑雪服三四千元，一塊滑雪板三四千元，一副雪鏡三千元……再加上其他護(hù)具，就算不追求高端，置辦一套基礎(chǔ)配置的滑雪裝備可能就要花掉超過(guò)一萬(wàn)元。

冰雪裝備溢價(jià)高、市場(chǎng)空間大，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎都被國(guó)際品牌占據(jù)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)在裝備供給端距離大爆發(fā)還有一定距離。

從谷愛(ài)凌在滑雪裝備上就能看出端倪——

1. 滑雪服：ANTA 安踏

▲ 據(jù)谷愛(ài)凌描述，這件安踏滑雪服背后的金龍圖案是她自己設(shè)計(jì)的。此外，谷愛(ài)凌手上的滑雪手套，同樣來(lái)自安踏 × Beats聯(lián)合為她打造的「凌」冰雪禮盒。

2. 護(hù)目鏡：Oakley 歐克利

▲ 從谷愛(ài)凌到蘇翊鳴，滑雪項(xiàng)目選手大部分都選擇佩戴Oakley的滑雪鏡，側(cè)面大大的O字母Logo難以忽視。

3. 滑雪板：Faction Skis

▲ 瑞士品牌Faction與谷愛(ài)凌聯(lián)名推出的“人中之龍”系列雙板，一面有龍的圖騰，另一面則印著“谷”的字樣。

4. 滑雪鞋：Atomic Skis

▲ 谷愛(ài)凌穿著的滑雪鞋來(lái)自?shī)W地利品牌Atomic Skis。在自由式滑雪大跳臺(tái)中輸給谷愛(ài)凌的法國(guó)選手泰絲 · 勒德選用的滑雪板同樣來(lái)自這個(gè)品牌。

由于冰雪運(yùn)動(dòng)興起于北歐，包括頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員在內(nèi)的消費(fèi)者普遍更信任歐洲品牌，目前來(lái)看，還沒(méi)有能與之抗衡的國(guó)產(chǎn)滑雪裝備品牌。

不只是滑雪裝備，過(guò)去我們就連滑雪場(chǎng)內(nèi)的很多造雪機(jī)、壓雪車都不得不依賴進(jìn)口。

不過(guò)自從申奧成功之后，在國(guó)家和地方的大力推動(dòng)下，相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)投入研發(fā)力量，如今在進(jìn)口替代方面已經(jīng)有了長(zhǎng)足進(jìn)步。

國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)能否撐起萬(wàn)億級(jí)大市場(chǎng)？

滑雪裝備只是一方面，滑雪場(chǎng)的數(shù)量和質(zhì)量才是推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。

谷愛(ài)凌今天（2月15日）的比賽場(chǎng)地位于張家口市崇禮區(qū)的云頂滑雪公園，賽道起點(diǎn)的“雪長(zhǎng)城”在陽(yáng)光下晶瑩剔透，顯得格外壯觀。

包括谷愛(ài)凌在內(nèi)，多名滑雪運(yùn)動(dòng)員都對(duì)本屆冬奧會(huì)的賽道贊不絕口。一條條不斷誕生新紀(jì)錄的賽道背后，藏著不少“硬核科技”。

據(jù)悉，本次冬奧會(huì)的雪道用上了南京天光所和中國(guó)氣象科學(xué)研究院共同研發(fā)的冰雪粒徑測(cè)量?jī)x和冰雪硬度測(cè)量?jī)x，以高科技為賽道檢測(cè)賦能。

而谷愛(ài)凌2月8日奪冠的場(chǎng)地——首鋼大跳臺(tái)則位于早已停產(chǎn)的首鋼工業(yè)園內(nèi)，周圍的四個(gè)冷卻塔讓這里充滿了“賽博朋克”的感覺(jué)。

10多年前，首鋼已經(jīng)從北京石景山遷往唐山曹妃甸。該場(chǎng)地對(duì)首鋼工業(yè)遺產(chǎn)的改造和再利用，充分詮釋了中國(guó)為實(shí)現(xiàn)碳中和做出的努力。

多說(shuō)一句，自從2014年吹響“疏解非首都功能”的號(hào)角之后，北京開始外遷大量高耗能產(chǎn)業(yè)，工業(yè)增加值立刻停止增長(zhǎng)，急速下墜。

所有人都為北京捏了一把汗。

但是，北京工業(yè)增加值的下滑趨勢(shì)僅維持了不到兩年，便觸底反彈直沖4200億元，即便近兩年受疫情影響也沒(méi)掉下來(lái)。

為什么會(huì)這樣？

唯一的原因，就是北京在拋離低端產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也在全力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，向高端方向攀升。

以集成電路為例。2010年至今，北京國(guó)資委投入超過(guò)200億元，采用地方合伙人模式主動(dòng)創(chuàng)建諸多企業(yè)，使集成電路產(chǎn)業(yè)在北京異軍突起。

如今，中芯北方已成為全國(guó)產(chǎn)能最大的12英寸晶圓代工企業(yè)，屹唐半導(dǎo)體的干法去膠設(shè)備市場(chǎng)占有率位列全球第一，國(guó)望光學(xué)承擔(dān)起面向28nm節(jié)點(diǎn)的ArF浸沒(méi)式光刻鏡頭的研發(fā)……

再看新能源汽車。北京依托原現(xiàn)代第一工廠及土地資源，引入理想汽車全球旗艦工廠；與武漢、合肥、長(zhǎng)春等地展開激烈爭(zhēng)奪，順利引入小米汽車總部，撬動(dòng)了新能源汽車的產(chǎn)業(yè)化。

正是因?yàn)椴粩嗟霓D(zhuǎn)型升級(jí)，北京的工業(yè)發(fā)展才順利挺過(guò)了疏解非首都功能的陣痛，逆襲上揚(yáng)。

回到最初的話題，雪場(chǎng)建設(shè)情況。

伴隨著北京冬奧會(huì)的申辦和籌備，國(guó)家大力推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展、西擴(kuò)、東進(jìn)”，滑雪場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施從自然到人工都有大規(guī)模增長(zhǎng)。

▲ 位于浙江紹興的喬波室內(nèi)滑雪場(chǎng)

據(jù)國(guó)家體育總局統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，全國(guó)滑雪場(chǎng)地?cái)?shù)量達(dá)701個(gè)，較2015年增長(zhǎng)約140%。但全年滑雪人次僅1288萬(wàn)，滲透率不到1%。

數(shù)量快速增長(zhǎng)的另一面，是質(zhì)量的參差不齊。

根據(jù)《2019年中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，國(guó)內(nèi)僅有20%的雪場(chǎng)配有架空索道，大部分雪場(chǎng)沒(méi)有中、高級(jí)道，僅以地面魔毯作為上行設(shè)施，只為初學(xué)者提供服務(wù)，難以滿足進(jìn)階滑雪者的需求。

中高級(jí)配套設(shè)施沒(méi)上去，意味著我國(guó)的滑雪人口很大一部分屬于體驗(yàn)者，一年最多滑一次。

更重要的是，這部分人群轉(zhuǎn)化為滑雪發(fā)燒友（每年滑雪4、5次）的比例在我國(guó)僅為3%，和發(fā)達(dá)國(guó)家超過(guò)10%的轉(zhuǎn)化率存在很大差距。

借力冬奧會(huì) 冰雪產(chǎn)業(yè)離爆發(fā)還有多遠(yuǎn)？

毫無(wú)疑問(wèn)，冰雪產(chǎn)業(yè)是一條新興的，同時(shí)又被各方都看好的賽道。

從國(guó)家早前發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃》和《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃》就可一窺端倪：

到2025年，我國(guó)要實(shí)現(xiàn)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)，帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1萬(wàn)億元。

此外，2021年《全民健身計(jì)劃》提出，2025年帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億的目標(biāo)。

相比2020年冰雪產(chǎn)業(yè)6千億，體育產(chǎn)業(yè)2.73萬(wàn)億的數(shù)字，其實(shí)就是五年要翻一番。

國(guó)家對(duì)體育強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)非常確定，想象空間也十分巨大。然而，具體到產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，其熱度和持久度就要進(jìn)一步分析了。

客觀地說(shuō)，想發(fā)展出真正成熟的冰雪產(chǎn)業(yè)，這幾個(gè)因素是必須的：

1. 自然條件

和初級(jí)滑雪場(chǎng)不同，中高級(jí)滑雪場(chǎng)還是要依山而建，不能太冷，風(fēng)也不能太大，雪季要長(zhǎng)，雪質(zhì)也要夠好（自然粉雪＞機(jī)壓面條雪）。

2. 雪場(chǎng)規(guī)模

規(guī)模上去了才能撐起萬(wàn)億市場(chǎng)，另一方面也會(huì)讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加充分，把整體價(jià)格降下來(lái)。

3. 公共交通

滑雪場(chǎng)周圍的公共交通必須足夠便利，沒(méi)有高鐵、機(jī)場(chǎng)，很難吸引全國(guó)乃至全球的滑雪愛(ài)好者前來(lái)消費(fèi)。

4. 公眾接受程度

從知道到了解，從接受到熱愛(ài)需要一個(gè)過(guò)程，冬奧會(huì)在這方面的確起到了很大的作用。

5. 人均收入

滑雪裝備、交通費(fèi)用、雪場(chǎng)門票……滑雪不會(huì)太便宜，人均收入高了才有更多人滑得起。

6. 假期

國(guó)外有成熟的帶薪休假制度，全家人都能靈活安排假期。國(guó)內(nèi)則雙休都難以保障，小長(zhǎng)假到處人滿為患，這方面還有很長(zhǎng)的路要走。

冬奧會(huì)確實(shí)能幫冰雪運(yùn)動(dòng)擴(kuò)大聲勢(shì)，歷屆冬奧會(huì)舉辦國(guó)也都希望以此推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及。

作為亞洲主要的滑雪市場(chǎng)之一，日本滑雪產(chǎn)業(yè)曾在20世紀(jì)90年代發(fā)展至巔峰。1998年，日本滑雪人口達(dá)到了1800萬(wàn)（約占總?cè)丝?4%），也正是這一年，日本長(zhǎng)野舉辦了第18屆冬奧會(huì)。

可惜的是，冬奧會(huì)沒(méi)能幫助日本進(jìn)一步提振滑雪產(chǎn)業(yè)。2020年，日本滑雪人口銳減到430萬(wàn)，業(yè)內(nèi)將原因歸結(jié)為國(guó)家經(jīng)濟(jì)衰退、老齡少子化。

2018年舉行的韓國(guó)平昌冬奧會(huì)，同樣沒(méi)有止住國(guó)內(nèi)滑雪人口的下降趨勢(shì)。

韓國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)走的是品質(zhì)化路線，索道、度假小屋等設(shè)施都達(dá)到了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，但近年來(lái)其GDP增速一直在2%左右徘徊，經(jīng)濟(jì)狀況低迷，冬奧會(huì)的刺激難以長(zhǎng)期推動(dòng)滑雪產(chǎn)業(yè)健康成長(zhǎng)。

不難發(fā)現(xiàn)，滑雪場(chǎng)數(shù)量和質(zhì)量固然是吸引冰雪消費(fèi)的重要因素，但最關(guān)鍵的還是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，是國(guó)民收入水平。

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)情況顯然與上述案例都不一樣。

在人均GDP不斷躍升達(dá)到1.25萬(wàn)美元的同時(shí)，中國(guó)掀起了規(guī)模空前的產(chǎn)業(yè)升級(jí)大潮，經(jīng)濟(jì)發(fā)展始終保持著穩(wěn)中向好的趨勢(shì)。

但是，以旅游體驗(yàn)型、城郊學(xué)習(xí)型雪場(chǎng)為主的現(xiàn)狀，依舊是制約滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大阻力：

一方面，由于國(guó)內(nèi)80%的滑雪場(chǎng)為初級(jí)雪場(chǎng)，滑雪體驗(yàn)不佳導(dǎo)致不少人第一次嘗試后就流失了，無(wú)法轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定消費(fèi)人群。

另一方面，國(guó)內(nèi)高端滑雪度假區(qū)不比國(guó)外知名滑雪場(chǎng)便宜，為了追求粉雪和避開人流，滑雪發(fā)燒友并不介意多承擔(dān)一個(gè)往返機(jī)票的價(jià)格，去海外的頂級(jí)雪場(chǎng)刷里程。

所以，作為“全球最大的初級(jí)滑雪市場(chǎng)”，現(xiàn)在熱炒萬(wàn)億冰雪市場(chǎng)的概念還為時(shí)尚早。

不如多關(guān)注眼前，先解決“滑雪1分鐘（雪道少、海拔落差不夠），排隊(duì)2小時(shí)（纜車數(shù)量少、運(yùn)力不足）”的尷尬問(wèn)題。

此外，如何使滑雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)和復(fù)滑率雙向提高，如何提高國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力、吸引國(guó)外滑雪者來(lái)消費(fèi)，這些都是國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)需要長(zhǎng)期研究的重要課題。

而人均收入和假期，則是事關(guān)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵問(wèn)題?！跋茸龃蟮案?，再分好蛋糕”的過(guò)程，需要政府與企業(yè)的共同努力，相信共同富裕示范區(qū)會(huì)在尋找答案的過(guò)程中，為我們探索出可行方案。